3 ans après sa fondation, LGM prend un sérieux coup de jeune et veut “s’amuser et surtout amuser en créant cette nouvelle identité. Pour nous, la publicité a étonnamment du mal à se décomplexer alors que s’il y a bien un métier où l’on peut être très sérieux sans se prendre au sérieux, c’est bien celui-ci.”